數碼產品做企業形象設計能帶來哪些好處

從整個社會發展的現實角度來看,隨著我國消費品生產的迅速發展,商品品種的多樣化,商品品牌琳瑯滿目,反映在商業企業上則是它們所經營的商品品牌的差異化日漸縮小。所謂的“你無我有,你有我優”的經營策略已不再適應市場發展的需要。當代企業參與市場競爭的正確策略思維更應側重在商品力、銷售力和形象力這三者結合的基礎之上。商業企業想在激烈的市場競爭中獲勝,最明智的途徑就是塑造商業企業形象。對市場保持敏銳度產品企業中,IT數碼產品的企業更喜歡不斷變化的經營節奏,而這個產品體系的企業經營者在做品牌建設中,他自身的企業形象設計又為其帶來了哪些收益呢?

  1、安全效應。消費者在面對多種選擇機會時,往往更多的去估計可能發生的最壞情況,以求最壞結果出現的可能性趨于最小化。主要表現為消費者在實施購買行為前對多家商業企業的選擇比較上。消費者對商品的選擇實際也是對商企的選擇。從這個意義上說,商業企業形象創造了消費信心,同時通過消費者對商業企業形象滿意的言論、行為波及到其它潛在的消費群,起到有效宣傳的作用,這種宣傳效果是一般的廣告宣傳所無法得到的。

  2、均衡效應。消費者在進行較重大的購買活動前后,都可能會感到不諧調。當人們對社會現象所具有的認識一旦出現不均衡,就會引起心理上的緊張,為消除這種緊張狀態,人們力求實現認知的一致性。換句話說,消費者可能會因為傾向于企業形象,而減少對商品不一致的認知,從而形成對商品的認可態度。

  三、暈輪效應

  又稱“光環效應”,是指由于對某事物有某種好感從而對與其密切相關的事物也產生好感。出現暈輪效應,是因為當人們在判斷人或事物時,總是先把人或事物分成“好”與“不好”兩種。當某事物被列為“好”時,一切好的品質便都加在該事物上面;相反的,如果某事物被列為“不好”時,一切不好的品質又都加在這事物上了。商企可以利用這種認識上的偏差來影響消費者的購買行為。

  四、凡勃倫效應。商企可以憑借媒體的宣傳將企業形象轉化為商品或服務上的聲譽,使商品附帶上一種高層次的形象,這種價值的轉換在消費者從數量,質量購買階段過渡到感性購買階段時,就成為可能。目前,感性消費逐漸成為一種時尚。

  五、馬太效應。《圣經·馬太福音》中說:“凡有的,還要給他,叫他多余;沒有的,連他所有的,也奪過來。”應用到市場經濟中,就是對社會資源重新分配的調節,使資源向低投入、高產出的企業和商品傾斜。越有聲譽的企業和商品,越能獲得效益,而這些效益反過來又能維持和促進企業及商品獲得更多的聲譽。

  六、凝聚效應。企業凝聚力是企業全體員工共同意志和行為的效果與表現。企業資產的增值力、產品競爭力、市場應變力和技術開發力都要靠它的協調才能相互作用,相互推動企業的生存和發展。因此,企業的凝聚力是企業活力深層次的最關鍵動力。

  七、激勵效應。有機體的生存發展,依賴于各種功能機構的支持,取決于組織的整體效率。從管理學角度看,激勵就是激發熱情,調動積極性,把人的潛質發揮出來,提高工作效率。激勵對象對目標的價值看得越大,估計能實現的概率越高,則激勵的作用力就越大;相反的,則激勵的作用力就越小。

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