幼兒早教產品都是如何做品牌營銷策劃的

隨著國家對低幼教育制度的改革,家長越來越重視孩子在低齡時期的教育培養,很多做兒童產品的企業紛紛改變產品經營思路,將品類下限延展至早教產品的研發上,在這個行業市場中,早教產品的側重點多數落在語言模仿、圖形記憶等方面,針對語言模仿學習的各種點讀機、發聲筆、有聲故事書等產品層出不窮,生產的商家品牌良莠不齊,很難做出快速的識別和選擇,那么對于這些企業來說,幼兒早教產品都是如何做品牌營銷策劃的呢?

  1、幼兒早教產品的功能賣點。早教產品采用分齡分版形式,將不同成長階段的發展需求放于首位,在內容選擇上符合兒童年齡及認知程度,現實中的兒童在使用后,的確可以在一些行為的啟發和習慣的培養上發揮作用。同時,經常使用這類產品,可以增強孩子的社交能力和積極情緒的培養。有聲讀物具有強大MP3以及錄音系統,互動形式活潑,更容易與孩子好奇、喜歡熱鬧的心理情感相吻合,另外,這類讀物中使用的詞匯均以外研社為背景亮點做宣傳,大大增強了家長對該類產品在學習內容上的信任程度。

  2、早教產品的形式多樣。目前僅以“巧虎”品牌為例,其產品類別中就包含:寶寶讀本、家長讀本、成長故事書、益智游戲書、DVD影像教材、教具、立體手工書、親自游戲書等形式,在灌輸內容的同時增加閱讀和實物動手操作等形式,有效豐富的產品,并且實現了相互的補充。產品每月按套發行。這些產品均以強調家庭早教概念為核心,不但按月劃分產品的內容,還增加了寶寶發展的測評和早教咨詢服務,強調了早教產品與寶寶成長階段的緊密結合。

  3、早教產品的材質特征。早教產品的終極目標都是學齡前兒童,基于小孩喜歡用口去咬,發起小脾氣了就摔手里的東西的年齡段特性。很多早教產品的企業按照人體工程學設計,采用AMMP高端環保材料,安全無輻射以及抗摔耐摔,行業內獨家通過3C任何認證,以此來提供兒童在使用時的質量保證。

  4、早教產品的形象設計。早教產品的產品形象至關重要,它不僅僅是一個可愛的卡通形象而已,而更應該是真正需要符合兒童心理與審美觀的,一般的成年人是無法去了解孩子的視角、心理及審美觀點的,面向于幼兒的動畫形象多采用大眼睛,大腦袋的單純可愛的卡通形象。

  5、早教產品的銷售方式。這類產品在初期全部以電話銷售、網絡銷售為主,當消費者對其品牌產品有一定認知度后,開始進行區域代理的發展,具有一定市場規模后不斷研發衍生產品,選址開設實體店、體驗店。

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